Оливье Рустен назначен новым креативным директором Rabanne. Для дизайнера это первая крупная должность после ухода из Balmain — дома, который он возглавлял 14 лет и превратил в один из самых узнаваемых брендов современной поп-культуры.
Как сообщает Vogue Business, Рустен сменил Жюльена Доссену, завершившего работу в Rabanne после 13 лет. Первый показ нового креативного директора состоится в марте 2027 года во время Недели моды в Париже и будет посвящен сезону осень–зима 2027.
На первый взгляд это назначение кажется почти очевидным. Рустен известен эффектной модой, рассчитанной на красные дорожки, сцену и внимание камеры. Rabanne, в свою очередь, десятилетиями строит визуальный язык вокруг металла, блеска, движения и футуристических конструкций. Однако новый союз интересен не только этим внешним сходством. Дизайнеру предстоит возглавить дом с сильным наследием и продолжить современную систему, которую последовательно развивал Доссена.
Новый этап после 14 лет в Balmain
Оливье Рустен возглавил Balmain в 2011 году, когда ему было 25 лет. За последующие годы он сделал французский дом заметной частью массовой культуры, связав его с музыкой, социальными сетями, красными дорожками и кругом знаменитостей, который получил неофициальное название Balmain Army.
Его коллекции легко узнавались по подчеркнутым плечам, сложной вышивке, облегающим силуэтам, декоративным поверхностям и ощущению демонстративной силы. Одежда Balmain при Рустене редко стремилась быть нейтральной: она должна была сразу производить впечатление и хорошо выглядеть не только в движении, но и на фотографиях.
Одновременно дизайнер оказался одним из первых руководителей крупного парижского дома, который начал напрямую общаться с широкой аудиторией через социальные сети. Благодаря этому Balmain вышел далеко за пределы профессиональной модной среды и стал понятен людям, которые могли никогда не видеть его показов целиком, но узнавали отдельные платья, жакеты и сценические костюмы.
Уход Рустена из Balmain в ноябре 2025 года завершил одну из наиболее продолжительных дизайнерских эпох в современной модной индустрии. Теперь ему предстоит впервые применить накопленный опыт внутри другого исторического дома.
Почему Оливье Рустен подходит Rabanne
Главное пересечение Рустена и Rabanne находится на уровне зрелищности. Оба модных языка рассчитаны на сильный визуальный эффект, но достигают его разными способами.
В Balmain дизайнер часто работал со сложной вышивкой, жесткой конструкцией, золотистым декором и силуэтами, подчеркивающими тело. Rabanne исторически использует металлические пластины, кольца, сетки и другие нетрадиционные материалы, превращая одежду в подвижную конструкцию. Такие вещи меняются вместе с движением человека, отражают свет и особенно выразительно выглядят на сцене.
Рустен хорошо понимает, как создавать одежду для знаменитостей и крупных культурных событий. Для Rabanne это может означать более активное присутствие на красных дорожках, в музыкальных проектах и в персональных образах артистов. Но простого усиления блеска будет недостаточно. Если новый креативный директор ограничится привычной формулой эффектного гламура, результат рискует стать слишком предсказуемым.
Сильная сторона назначения заключается именно в возможности изменить уже знакомый язык Рустена. В Rabanne металл может стать для него не очередным декоративным приемом, а основой для работы с формой, технологией и движением.
Какой дом оставил Жюльен Доссена
Жюльен Доссена пришел в Rabanne в 2013 году и за 13 лет заново встроил наследие дома в современную моду. Он не пытался буквально повторять знаменитые металлические платья Пако Рабана, а постепенно расширял набор материалов, силуэтов и стилистических ассоциаций.
При Доссене металл перестал выглядеть исключительно архивной цитатой. Кольчуга сочеталась с трикотажем, повседневными топами, мягкими юбками и более расслабленными вещами. Коллекции сохраняли футуристический характер Rabanne, но становились легче для восприятия и ближе к реальному гардеробу.
Доссена оставляет после себя не пустое пространство, которое необходимо полностью перестраивать, а сформированный современный дом с узнаваемой эстетикой. Поэтому перед Рустеном стоит более сложная задача, чем простое возвращение внимания к историческим кодам. Ему придется показать, какую новую идею он способен добавить к уже проведенной работе.
Сам Рустен отметил вклад предшественника и подчеркнул, что высоко оценивает созданный им диалог между наследием Rabanne и современной модой.
Что может измениться в Rabanne
Назначение Рустена, вероятно, сделает публичный образ Rabanne более масштабным. Его опыт позволяет предположить усиление работы со знаменитостями, появление более театральных показов и рост числа образов, созданных специально для сцены и красных дорожек.
Дом также сообщил о намерении расширять свою вселенную за счет новых товарных категорий и развивать более цельную экосистему, в которой мода, красота и инновации взаимодействуют друг с другом. Это не означает, что Рустен лично возглавит косметическое или парфюмерное направление. Его коллекции должны стать визуальной основой, которая поможет связать разные части бренда единым образом.
Особенно важным может оказаться развитие аксессуаров. Металлические сумки и украшения уже относятся к самым узнаваемым продуктам Rabanne, а Рустен имеет опыт превращения ярких деталей в массово считываемые символы бренда.
При этом перемены вряд ли произойдут мгновенно. До первого показа остается несколько месяцев, которые потребуются для работы с архивами, формирования команды и определения нового направления.
Когда Оливье Рустен покажет первую коллекцию
Дебют Оливье Рустена в Rabanne состоится в марте 2027 года на Неделе моды в Париже. Дизайнер представит коллекцию осень–зима 2027 — первый полноценный ответ на вопрос, каким он видит дом после эпохи Жюльена Доссены.
Назначение выглядит логичным благодаря любви Рустена к сложной отделке, сценическим силуэтам и моде, которая мгновенно привлекает внимание. Но настоящий масштаб нового союза станет понятен только тогда, когда дизайнер покажет, что способен предложить Rabanne помимо очевидного металла и блеска.
Главной интригой дебюта будет не то, насколько эффектной окажется коллекция. Гораздо важнее, сможет ли Оливье Рустен отказаться от готовой формулы Balmain и создать для Rabanne самостоятельный язык — узнаваемый, современный и достаточно сильный, чтобы открыть следующую главу истории дома.
Рекомендуем:
