Prada представила осенне-зимнюю кампанию Simple Stories, героями которой стали Хантер Шафер, Трой Сиван, китайская актриса Чэнь Хаоюй и Келвин Харрисон-младший. Проект снял режиссер Барри Дженкинс, превратив спокойные бытовые действия и короткие паузы в отдельные кинематографические истории.
Как сообщает HERO, кампания объединяет женскую и мужскую коллекции Prada осень-зима 2026. Вместо масштабных декораций ее герои появляются в небольших сценах, напоминающих фрагменты более длинного фильма.
Prada назвала кампанию Simple Stories
Название Simple Stories точно передает ее устройство. Это не одна история с завязкой и финалом, а серия самостоятельных эпизодов. Герои сидят, отдыхают, двигаются по комнате и выполняют обычные действия, значение которых остается открытым.
Каждая сцена выглядит так, будто зритель увидел лишь несколько секунд из жизни персонажа. Неизвестно, что происходило до этого и что случится дальше. Именно эта незавершенность делает изображения похожими не на традиционные рекламные портреты, а на отдельные кадры из фильма.
Prada описывает проект как фрагменты историй, снятые через объектив Барри Дженкинса. Креативными директорами кампании выступили Миучча Прада и Раф Симонс, а за ее креативное направление отвечал Фердинандо Вердери.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Хантер Шафер, Трой Сиван и другие герои кампании
В Simple Stories Prada собрала четырех участников с разным экранным присутствием. Хантер Шафер, Трой Сиван, Чэнь Хаоюй и Келвин Харрисон-младший появляются не как единая группа, а как герои собственных небольших сюжетов.
Кампания не пытается подробно рассказать их биографии или напрямую повторить публичные образы. Вместо этого каждый участник получает отдельное пространство, движение и эмоциональный ритм.
Хантер Шафер и Трой Сиван уже появлялись вместе в кампании Prada Days of Summer. Тогда их снимали на ярких итальянских лодках посреди почти неподвижного моря. Новая работа заметно меняет атмосферу: вместо открытого горизонта и подчеркнуто мечтательного пейзажа появляются интерьеры, повседневные действия и ощущение близкого наблюдения. Кампанию Days of Summer снимал Оливер Хэдли Пирч, тогда как Simple Stories стала режиссерским проектом Барри Дженкинса.
Почему Prada пригласила Барри Дженкинса
Участие Барри Дженкинса меняет привычный характер fashion-кампании. В центре оказываются не только одежда и знаменитые лица, но и короткие моменты между очевидными событиями.
Дженкинс не превращает героев в неподвижные фигуры, демонстрирующие коллекцию. Он обращает внимание на жест, положение тела, движение рук и паузу. Благодаря этому одежда воспринимается не как отдельный выставочный объект, а как часть характера и поведения человека.
Кампания построена на бытовой близости и ощущении нормальности. HERO называет ее своеобразным ответом на сложность окружающей жизни: простые сцены возвращают вещи с подиума в пространство повседневности.
Одежда становится частью личной истории
В Simple Stories вещи не вынесены на первый план при помощи нейтрального фона или подчеркнуто рекламной позы. Они раскрываются через движение и взаимодействие с телом.
Такой подход особенно соответствует идеям женской коллекции Prada осень-зима 2026. Миучча Прада и Раф Симонс строили ее вокруг многослойности, трансформации в течение дня и сложности женской идентичности. В каждом образе сочетались разные состояния, исторические отсылки и способы носить вещи в реальной жизни.
Мужская коллекция была более вытянутой и точной по силуэту. В ней знакомые элементы выглядели измененными, а внешняя простота скрывала сложную конструкцию. Эти идеи естественно перешли в кампанию: одежда остается визуально ясной, но каждый образ допускает несколько прочтений.
Осенний сезон раскрывается не только через показы, но и через самостоятельные истории модных домов. Ранее мы рассказывали о возвращении Mônot с новой осенней коллекцией после продолжительной паузы.
Почему в кампании нет большого рекламного спектакля
Simple Stories нельзя назвать непостановочной кампанией: композиция, свет, одежда и движения героев тщательно выстроены. Однако постановка здесь имитирует не театральное представление, а естественный момент обычной жизни.
Вместо одного громкого образа Prada предлагает рассматривать детали:
- как ткань меняется в движении;
- как одежда взаимодействует с позой;
- что происходит с силуэтом, когда герой сидит или наклоняется;
- как небольшой жест меняет настроение кадра;
- какие черты персонажа зритель достраивает самостоятельно.
Такой подход замедляет просмотр. Кампания не требует мгновенно распознать сложную концепцию, но постепенно раскрывается через лица, пространство и небольшие действия.
От Image of an Image к человеческим историям
Весенне-летняя кампания Prada 2026 Image of an Image исследовала сам механизм модного изображения. В ней фотографии моделей становились объектами внутри других фотографий: отпечатки держали руки, а рекламный кадр превращался в физическую вещь, которую можно рассматривать со стороны.
Simple Stories переносит внимание с устройства изображения на человека внутри него. Теперь Prada интересует не то, как создается рекламная фотография, а то, какую историю зритель способен увидеть в одном коротком эпизоде.
Обе кампании сохраняют характерный для бренда интерес к границе между реальностью и постановкой. Однако новая работа выглядит теплее и ближе: вместо изображения внутри изображения появляется человек, чьи мысли и обстоятельства остаются неизвестными.
Новая кампания продолжает связь Prada с кино
Prada регулярно привлекает актеров и режиссеров, но Simple Stories не использует кино только как источник узнаваемых имен. Здесь кинематографический язык становится основой всей кампании.
Отдельные сцены можно воспринимать в любом порядке. У них нет очевидного общего сюжета, но есть единое настроение: тишина, ожидание и внимание к человеку. Зрителю предлагают не получить готовое объяснение, а продолжить каждую историю самостоятельно.
Именно поэтому участие Барри Дженкинса ощущается содержательным, а не декоративным. Его работа помогает Prada показать одежду не как завершенный модный образ, а как часть жизни, которая продолжалась до появления камеры и продолжится после того, как кадр закончится.
Что Simple Stories говорит о новом сезоне Prada
Кампания объединяет идеи двух осенне-зимних коллекций. От женской линии она берет многослойность и ощущение постоянно меняющейся личности. От мужской — ясность, вытянутые пропорции и внешнюю сдержанность.
Но главный акцент сделан не на перечислении отдельных вещей. Prada показывает, что одна и та же одежда меняется в зависимости от позы, движения и характера героя. Вещи не заменяют личность и не создают ее с нуля — они вступают с ней в диалог.
В этом Simple Stories отличается от кампаний, построенных вокруг одной эффектной декорации. Ее сила не в масштабе, а в ощущении, что за каждым изображением скрывается история, которой зрителю показали только начало.
Новая кампания Prada появилась в момент, когда крупные модные дома все чаще пытаются создавать не просто сезонные изображения, а самостоятельные визуальные миры. Они делают это через кино, архитектуру, магазины и публичные события. Ранее мы показывали, как Brochu Walker оформил первый флагман в Сеуле и перенес эстетику бренда в физическое пространство.
При этом образ модного дома формируется не только рекламой. За ним стоят производственные и корпоративные решения, которые обычно остаются вне кадра. Отдельно мы разбирали, почему Chanel прекратил работу с итальянским субподрядчиком после внутренней проверки.
Simple Stories выбирает другой масштаб — небольшой и личный. Хантер Шафер, Трой Сиван, Чэнь Хаоюй и Келвин Харрисон-младший становятся героями историй без готового финала, а одежда Prada существует рядом с ними как естественная часть происходящего. Именно эта недосказанность делает кампанию похожей на кино, которое продолжается за пределами кадра.
Рекомендуем:
