На показе Gucci весна–лето 2027 одежда появилась не на фоне абстрактной декорации. Пространство миланского выставочного центра превратили в магазин Gucci с низкими бархатными сиденьями, полками с вещами и аксессуарами марки. Оформление получилось настолько убедительным, что его можно было принять за настоящий новый флагман. Но магазин был временным — и одновременно показывал, как могут выглядеть будущие торговые пространства бренда.
Показ получил название The Store Show. Для Демны это не просто необычный способ представить коллекцию: дизайнер назвал ее первой, в которой смог показать свое полное личное представление о Gucci после года работы с кодами марки.
Показ стал макетом будущего магазина Gucci
Внутри пространства разместили узнаваемые вещи Gucci — сумки, обувь, одежду и украшения. Зрители сидели среди этого ассортимента, а модели проходили через интерьер практически как посетители магазина.
Тем самым привычная последовательность «подиум — коллекция — магазин» стала частью самого шоу. Gucci показал вещи сразу в среде, где покупатель в итоге должен их рассматривать и примерять.
Это отличает The Store Show от обычной эффектной сценографии. Временный интерьер был создан как представление новой концепции будущих магазинов Gucci.
На той же Неделе моды в Милане марки по-разному работали с собственными узнаваемыми кодами. Например, Tod’s перенес мотив Gommino с мокасин на сумки и верхнюю одежду.
В коллекции нет одного универсального силуэта
Сама коллекция также не строится вокруг единой формы. Демна соединяет несколько разных представлений о Gucci: от более строгого городского гардероба до вечерних вещей и подчеркнуто расслабленных комплектов.
На подиуме появились бомберы, жакеты с обозначенной линией плеч и более прилегающей посадкой, тренчи, джинсы, платья и крупные шубы из искусственного меха. Отдельную группу составили клетчатые юбки-килты с увеличенной металлической фурнитурой Horsebit.
Клетка здесь не получает подчеркнуто классическое окружение: рядом с ней оказываются бомберы, рубашки-поло, цепочки и массивные ремни. Похожий отход от привычного строгого прочтения принта уже был заметен на других показах сезона — подробнее мы разбирали это в материале о том, как дизайнеры соединяют клетку со спортом, цветами и другими активными деталями.
Финальное платье держалось благодаря металлическому грузу
Одна из наиболее необычных конструктивных деталей появилась в финале. Вечернее платье было задрапировано через одно плечо, а удерживать ткань в нужном положении помогал металлический элемент каплевидной формы.
Такой прием хорошо объясняет устройство всей коллекции: знакомые для Gucci категории — жакет, кильт, вечернее платье, лоферы — не исчезают, но получают измененные пропорции, фурнитуру или способ стилизации.
Именно поэтому интерьер магазина здесь связан с одеждой напрямую. Gucci показывает не отдельный фантазийный мир для одного вечера, а сразу собирает коллекцию внутри пространства, которое бренд планирует использовать и после завершения Недели моды.
Рекомендуем:
