ASICS готовится вывести свое направление Walking за пределы японского рынка. 21 сентября стало известно, что международное расширение начнется с новой флагманской линейки Moon Amble. В конце сентября продажи планируют открыть онлайн в Greater China, включая материковый Китай и Гонконг, а затем постепенно расширять географию.
Само направление ASICS Walking новым не является. Оно развивается в Японии с 1983 года, но до сих пор оставалось прежде всего внутренним бизнесом компании. Сейчас у направления 48 специализированных магазинов в стране.
Moon Amble становится моделью для глобального запуска
Moon Amble поступили в продажу в Японии 16 сентября. Это обувь именно для повседневной ходьбы, а не очередная беговая модель, переоформленная для города.
В подошве используется двухслойный материал HOPFOAM разной жесткости, который должен сочетать амортизацию со стабильностью. В передней части расположен WALK POD SYSTEM, рассчитанный на более упругое ощущение при шаге, а изогнутая форма носка помогает перекату стопы.
При этом Moon Amble сразу проектировали не только вокруг функциональности. В линейке есть спортивные варианты с сетчатым верхом и более сдержанные кожаные модели, которые проще встроить в повседневный гардероб.
Почему ASICS решил расширять Walking сейчас
Компания сначала сосредоточилась на укреплении основного бренда ASICS на международных рынках. Теперь руководство считает, что Walking также готов к выходу за пределы Японии.
Перед глобальным расширением направление уже проверяло реакцию международной fashion-аудитории. В июне Moon Amble показывали на Pitti Uomo во Флоренции. Представители ASICS отмечали интерес зарубежных покупателей не только к технологиям, но и к сочетанию спортивной подошвы с более формальным или повседневным верхом. Среди заинтересовавшихся были байеры из Парижа, Берлина, Австралии и Канады.
Walking выходит за рамки специализированной обуви
Для ASICS задача шире продажи еще одной пары кроссовок. Компания пытается вывести обувь для ходьбы из отдельной функциональной категории в пространство повседневного lifestyle.
Это не единственный пример того, как бренд расширяет привычные границы спортивной обуви: недавно ASICS представил GEL-DS TRAINER SP с силуэтом Mary Jane, где техническая основа сочетается с более открытой конструкцией.
В случае Moon Amble подход другой: дизайн начинается не с модного гибрида, а с самой ходьбы. Но международный запуск покажет, сможет ли модель, созданная вокруг комфорта ежедневного шага, занять место рядом с lifestyle-кроссовками, с которыми ASICS уже хорошо знаком глобальной аудитории.
Рекомендуем:
